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完善在线教育知识产权服务体系

完善在线教育知识产权服务体系


《指导意见》提出:一是完善在线教育准入制度,建立规范化准入体系。二是强化基础设施建设,推动现代信息技术在教育领域的规模化应用,加快建设教育专网,到2022年实现所有学校接入快速稳定的互联网。三是落实财政支持政策,指导各地完善政府购买优质在线教育资源与服务的相关制度。四是鼓励金融机构开发符合在线教育特点的金融产品,利用多种融资渠道,支持在线教育发展。五是完善在线教育知识产权服务体系,建立公平竞争的市场秩序。

事实上,早在8月28日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议上,在线教育的发展就提上了日程——为满足群众教育服务需求、推动优质教育资源共享、更好惠及边远贫困地区、增进教育公平。会议确定:一是推进“互联网+教育”,鼓励符合条件的各类主体发展在线教育,为职业培训、技能提升搭建普惠开放的新平台。二是加快建设教育专网,到2022年实现所有学校接入快速稳定的互联网。支持面向深度贫困地区开发内容丰富的在线教育资源。三是强化监管,切实保护群众权益。

在线教育是怎样的行业?为何会成为近来频繁提及的“关键词”之一?

在线教育赛道拥挤

单就在线教育而言,其发展可以追溯到互联网发展初期时的各种远程教育,网校,教育类门户站。近年来,随着有关部门对线下培训机构的严管整顿,线下机构的合规经营成本上升,扩张和增长难度加大。在线教育在一定程度上填补了空缺。同时,在线教育基于互联网的特有优势也使该领域前景得到看好。

将线下培训移至线上,带来的最直接的优势是,在提高便利性的同时降低培训价格,吸引更多学生。针对部分采用机考形式的考试,在线培训提供了操作更便捷、仿真度更高的学习体验,提高培训质量和效率,这也是近年来在线教育发展势头如火如荼的原因之一。

目前在线教育产品在各个细分领域全面开花,具体可以分为模式、阶段、体制内外等多个维度,且市场参与主体众多,可分为纯在线教育公司、传统教育公司以及互联网公司三大阵营。诸多在线教育企业同台竞技,市场竞争也就尤为激烈。

K12赛道上,以今年暑期为例,包括好未来、猿辅导、作业帮在内的数家在线教育机构纷纷打出暑期招生“组合拳”。此外,各家机构均采用多渠道营销,分线上线下进行广告投放,范围遍布机场、火车站、公交站、电视剧、微信朋友圈、自媒体短视频等。

据亿欧网讯,近十家在线教育公司在暑假期间市场营销投入合计高达40-50亿元,其中学而思网校的市场投放达10亿元左右,猿辅导及作业帮约为4-5亿元。在线教育赛道竞争加剧,各大公司市场营销投放明显增加。

国金证券研报显示,在线教育首先是互联网行业,其次才是教育行业,呈现高垄断性和马太效应。未来2-3年伴随在线教育赛道高投入流量争夺战的持续推进,行业有望进一步整合,最终大概率只能存活2-3家巨头,形成行业垄断。

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